Отчёт о результатах маркетингового исследования “Тенденции развития рекламы в Беларуси”.

Цель исследования — изучить существующие тенденции развития рекламы и рекламного рынка в РБ, определить необходимые навыки для будущих специалистов.

Исследование проводилось в формате глубинного интервью в период производственно-экономической практики 3 курса.

Респондентами стали руководители и работники 23 компаний Республики Беларусь, основным видом деятельности которых является маркетинг или реклама.

Исследование проводилось на территории всей Республики.

Места трудоустройства специалистов по рекламе:

• креативные или рекламные агентства;
• производственные предприятия;
• исследовательские/консалтинговые компании;
• оптовые компании.

Источники профессиональной информации для специалистов:

• специализированные интернет-порталы – 36%;
• телеграм каналы – 24%;
• коллеги и опыт других агентств – 19%;
• профессиональные курсы – 13%;
• выставки – 8%.

Основными “soft skills”, которые также называют гибкими навыками, являются коммуникабельность, умение работать в команде, креативность, работа с информацией и мультизадачность.

В свою очередь основными “hard skills” включают в себя знание специальных программ, знание инструментов аналитики, графические редакторы, генерация идей и маркетинговые исследования.

---

Какие навыки и компетенции необходимо развивать молодым специалистам по рекламе

Начальник отдела маркетинга и продаж ОАО”Беларуськалий”:

“Сегодня, какой бы профессией вы не обладали, недостаточно один раз освоить нужные узкоспециализированные знания, поэтому основной задачей для настоящего специалиста по рекламе является непрерывное развитие. Также немаловажно умение адаптироваться к любым переменам и быстро осваивать новые технологии. Молодому специалисту необходимо делать акцент на совершенствовании своих soft skills. ”

Результаты исследования показали, что молодым специалистам важно развивать свою насмотренность, работу в команде, знания ПО для создания креативов, аналитику и креативность.

Руководитель проектов в рекламном агентстве “UpClient”:

“В период пандемии отношение к ивент-маркетингу изменилось в худшую сторону. В связи с событиями прошлого года, вектор сменился на онлайн, даже наша команда перешла в этот формат. Мы надеемся ивент-маркетинг вернет свои былые позиции в будущем, но на данный момент это последнее, к чему стоит прибегать.”

Исследование показало, что наиболее используемыми видами рекламы являются следующие:

• контекстная реклама;
• SEO;
• медийно-баннерная реклама;
• SMM;
• управление репутацией.

Виды и каналы рекламы, которые будут востребованы через три-пять лет:

• интернет-реклама;
• AR и VR в рекламе;
• видеореклама и радиореклама.

Для чего нужен и какие задачи решает аутсорсинг:

1. Для оптимизации деятельности;
2. Оказание услуг по разработке рекламной стратегии;
3. Помогает перенести ряд обязанностей на профессионалов;
4. Дает возможность пользоваться знаниями узких специалистов;
5. Экономит время и денежные средства заказчика.

---

Опыт сотрудничества с блогерами

По ответам респондентов было выявлено, что у 30% был опыт работы с блогерами, у остальных 70% данный опыт отсутствует.

В Беларуси у потребителей ещё не сформировалось доверие к блогерам. Рекламодатели пока не готовы к такому сотрудничеству. Но эта сфера перспективна, так как сейчас белорусские блогеры начали становится узнаваемыми.

---

TikTok в рекламной деятельности

Причины не использовать TikTok:

• нет или мало целевой аудитории;
• нехватка времени и ресурсов;
• окружающий контент.

Если бы был выбор оставить один вид оффлайн рекламы, то большинство респондентов оставило бы наружную рекламу (39,4%).

На вопрос “Если бы был выбор оставить один вид онлайн рекламы” большинство респондентов проголосовало за поисковую оптимизацию/SEO (29,2%).

Выводы:

Самыми популярными и часто используемыми источниками профессиональной информации являются телеграм-каналы и интернет-порталы.

Наиболее важные Soft skills — коммуникабельность и умение работать в команде.

Самые важные Hard skills — знание специального ПО и аналитика.

Наиболее популярные в РБ инструменты продвижения — SEO и контекст.

Среди Offline рекламы белорусские компании отдают предпочтение наружной рекламе.

---

Маркетинговое исследование было проведено кафедрой промышленного маркетинга и коммуникаций факультета маркетинга и логистики УО “БГЭУ”.

С полным текстом отчета по исследованию “Тенденции развития рекламы в Беларуси” можно ознакомиться ниже:

(кликните для увеличения)

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

• 

В пятницу, 19 ноября на нашем факультете прошел очередной мастер-класс.

Для всех желающих выступила начальник отдела закупок ООО «Смартон» – Трухан Юлия Леонардовна.

В ходе лекции Юлия Леонардовна рассказала студентам о таких вопросах как:

• Чем занимается отдел закупок и какова его роль в организации?
• Как выглядит алгоритм закупочного процесса?
• Кто такой специалист по закупкам?
• Какими компетенциями должен обладать специалист по закупкам?

Мероприятие прошло позитивно не только для студентов, но и для приглашенного эксперта. На протяжении всего мастер-класса студенты слушали спикера с особым интересом и не упускали возможность задать свои вопросы.

Два студента третьего курса даже успели забронировать места на практику! В конце мероприятия Юлия Леонардовна пригласила к себе четырех студентов третьего курса на на летнюю производственную практику и двух студентов 4 курса на преддипломную практику.

Выражаем благодарность Юлии Леонардовне и всем присутствующим гостям!

Новую неделю студенты 3-го курса, специальности Логистика, начали с посещения склада ответственного хранения компании ООО “ТМФ-Транс“ – партнера компании ГлавДоставка в Беларуси.

Наталья Лаганцова, начальница отдела ответственного хранения, провела для ребят познавательную экскурсию. Она показала, как выглядят складские помещения, рассказала про обработку грузов на складах, о партнерах компании, рассказала о возможностях прохождения практики и дальнейшего трудоустройства в их компании.

Самые смелые даже смогли поуправлять складской техникой.

9 ноября 2021 группа 19 ДМЛ-2 факультета маркетинга и логистики посетила 27-юю Международную специализированную оптовую выставку-ярмарку «Prod Expo» 2021. Предлагаем вам ознакомиться с отчетом о посещении выставки.

На выставке компании разных стран представляли свою продукцию, искали партнёров. Также перед выставкой проходило награждение работников за достижения в различных сферах экономики. Было организовано небольшое представление, а всё закончилось красочным дождём из конфетти.

Мы предлагаем вам услышать мнения студентов по организации и выставке в целом.

Батурицкая Алина:

«Выставка организована на высоком уровне. Было неожиданно увидеть большое количество предприятий. Также было интересно понаблюдать за различными новинками и продегустировать продукцию того или иного предприятия».

Говша Екатерина:

“На удивление, считаю мероприятие очень интересным и полезным! Выставка интересна тем, что здесь можно посмотреть, как свою продукцию представляют предприятия других регионов Беларуси, а также зарубежные компании”.

Шамановская Анастасия:

“Выставка была довольно интересной и разнообразной, больше всего запомнились следующие: продукты от ООО «Biotik Luxe» (г. Владивосток), российская компания занимается производством уникальной пищевой и косметологической продукции на основе сырья, добывающегося в Приморском крае. Компания постаралась и достойно презентовала свои самые популярные товары: укрепляющий чаговый чай, укрепляющая маска с экстрактом трепанга, экстракт чаги и т.д. Так же была представлена и другая интересная продукция, например, икра морского ежа или медвежий жир.
Не осталась без внимания и продукция компании «Русский кондитер». Это предприятие из г. Пенза, Россия, и оно уже больше 20 лет производит мармелад, в их ассортименте больше 200 наименований, в основу которых входит только высококачественное натуральное экологически чистое сырье. Компания предоставила возможность продегустировать их мармелад, и теперь с уверенностью можно сказать что все их полученные награды полностью заслужены.
В целом выставка мне понравилась, я смогла немного расширить свой кругозор и пообщаться с презентаторами продукции, узнавая новинки не только от белорусских, но и от российских предприятий”

Если во время просмотра представленных компаний и их продукции студенты уставали, можно было отдохнуть и перекусить в буфете. Как отмечает наша студентка Марецкая Елизавета “Мне выставка очень понравилась, информативно, интересно, вкусно!”

Жогаль Валерия:

“Отличная выставка, интересные спикеры, конфетти красивое, еду не пробовали это печально”.

Также наших студентов заинтересовали производители алкогольной продукции.

Краменская Анна:

«Главным плюсом выставки я считаю то, что можно увидеть и попробовать продукты, которые еще нет на прилавках. Но в то же время, если что-то понравиться, потом долго приходится ждать, ходить по различным магазинам и искать то, что понравилось. Любая выставка – интересное времяпрепровождение, а если выставка связана с продуктами, то это времяпрепровождение еще и вкусное. Выставка занимала все павильоны выставочного центра. Мне удалось попробовать сухарики слуцкого хлебокомбината, сок «DoFaMi», а также мясные чипсы российского производителя. Оказались они очень-очень вкусными!»

Атрощенко Анастасия:

“Выставка была интересной и полезной. Удалось пообщаться с некоторыми представителями данной ярмарки, а также открыть для себя много нового и полезного”.

Пахомова Виктория и Масько Дарья:

“Выставка Продэкспо – это отличная возможность познакомиться с различными видами продукции, оценить вкус и качество товаров. Также оценить новинки продовольственного рынка и получить важные контакты с новыми поставщиками.
На выставке мы пообщались с различными представителями организаций. А также попробовали и оценили новинки, представленные производителями на витрине. Большое впечатление на нас произвел сыр с плесенью, а также сыр различных оттенков, гранулированная соль и молоко без лактозы. Особый эффект оказали кондитерские изделия: шикарные метровые торты в виде фигур животных и архитектурных произведений”.

В заключение хотим добавить, что такого рода выставки очень полезны не только предпринимателям, которые уже успешны, но и будущим руководителям и менеджерам. Целью было рассмотрение данного мероприятия с точки зрения закупочной логистики: поиск поставщиков, их анализ и анализ их продукции. Данную форму занятия студенты находят более эффективной, так как она практикоориентирована. Они благодарны такой возможности своему преподавателю О.В. Верниковской.

11 ноября выпускница факультета маркетинга и логистики, блогер и коуч Алена Кабачевская провела для наших студентов гостевую лекцию на тему ответственности.

Так как девушка уже не первый раз проводила лекции у нас (прим.: Алена проводила мастер-класс на тему планирования в рамках Green Fest), со многими лицами она была уже знакома. Занятие планировалось на небольшое количество слушателей, и сама коуч признается, что эта аудитория была для нее максимально комфортной.

Я точно решила, что хочу работать с девушками, помогать им проявляться и жить свою жизнь!

Алёна Кабачевская

Из формата лекции мы быстро перешли в формат тренинга, когда каждая из девушек смогла высказать свое мнение и поделиться ощущениями. Таким образом, спустя полтора часа в каждой голове сформировалось четкое понимание того, как ответственность влияет на их жизнь и как научиться её принимать.

Основная платформа для работы коуча – ее аккаунт в инстаграм. После встречи с девушками она решилась на серьёзный шаг в своей деятельности: создала телеграм-канал и чат “ПРОЯВИСЬ”, в котором Алёна теперь делится своими мыслями и переживаниями на пути к раскрытию своего потенциала. А специальный чат открыт для всех участниц, который так же хотят поделиться своим опытом с другими и получить поддержку.

Весь вечер вчера я думала о том, что как же быстро в итоге реализовала то, что так долго крутилось в моей голове! Просто я дождалась именно того внутреннего состояния, в котором и должна была запустить этот канал!

Но кроме канала у меня ведь была идея еще и чата, чтобы в процессе все это стало настоящим сообществом девушек, которые могут поддерживать друг друга в своих проявлениях, помогать преодолевать страхи, не бояться идти в новое.

Алёна Кабачевская

Эта лекция для каждой из участниц была наполнена не только хорошими эмоциями, но и теплой атмосферой. А если вас там не было – мы предлагаем вас подписаться на страничку Алёны в инстаграм, телеграм-канал “ПРОЯВИСЬ”, чат, а также ознакомиться с краткой презентацией лекции.

Ждём Алёну к нам снова, а вас – на все последующие гостевые лекции на ФМк.♥

В компании “Якобз Дау Эгбертс Бел” открывается вакансия на оплачиваемую стажировку в отделе маркетинга сроком на 9 месяцев с дальнейшей возможностью трудоустройства.

На этой должности ты:

• сможешь развить и совершенствовать свои аналитические навыки (подготовка маркетинговых анализов для ежемесячных встреч, бизнес-обзоры, категориальная стратегия);
• узнаешь, как сделать эффективные POSM и упаковку (POSM, адаптация упаковки);
• узнаешь, как создать убедительную историю продаж для отдела продаж и клиентов (создание торговой истории);
• поучаствуешь в создании цифровых и BTL-мероприятий для крупных брендов;
• узнаешь, как работают бизнес-процессы в двух странах – Беларуси и Молдове;
• поработаешь с документами (затраты, начисления и т. д.)

Через 9 месяцев ты получишь солидный опыт работы в маркетинге с ведущими брендами (Jacobs, Carte Noire, L’OR). Твоя практическая задача – разработать маркетинговую стратегию для запуска нового бренда/SKU (TBD) и представить ее Совету по маркетингу, Директору по маркетингу и другим LT.

Если ты целеустремленный и успешный студент, рожденный для того, чтобы выделяться, мечтающий о большой карьере в международной компании, тогда ты отлично впишешься в JDE. Работая на глобальном и местном уровнях, наши партнеры положительно влияют на мир кофе более 250 лет. Мы любим людей, которые не боятся пробовать и стараются, пока не добьются успеха. Мы ценим твердые убеждения и поощряем дискуссии. И все это в открытой, дружелюбной среде, где ты можешь развиваться так, как нравится.

На эту роль в качестве стажера по маркетингу мы ищем выпускников или студентов последнего курса с образованием в области маркетинга.

Навыки, которые мы ценим:

• страсть к маркетингу и созданию брендов;
• восторг от кофе;
• целеустремленность и проактивность;
• ответственный и внимательный к деталям;
• высокий уровень самоорганизации;
• аналитические навыки;
• компьютер с MS Excel и PowerPoint;
• английский язык выше среднего и родной русский;
• возможность работать в одиночку и в команде.

Что ты получишь?

• конкурентоспособная заработная плата и комфортные условия труда;
• обучение и развитие в мультикультурной среде;
• демократическая корпоративная культура и открытая команда менеджеров;
• возможность стать экспертом в кофе.

Продолжительность стажировки – 9 месяцев. После успешного прохождения программы стажировки есть возможность получить постоянную работу в отделе маркетинга JDE.

Откликнуться можно на почту Yuliia.Onykiienko@JDEcoffee.com

Также при возникновении вопросов можно обратиться к менеджеру Юлии по номеру +375 29 303 35 44.

Совсем недавно наши студенты 3 курса из группы ДМЛ-1 посетили 27 Международную специализированную оптовую выставку-ярмарку “ПРОДЭКСПО”. Предлагаем вам ознакомиться с отчетом по данной выставке.

Стенд «4 сезона»

«4Сезона» —
российская марка замороженных продуктов питания. Во время общения с
представителем компании, он мне четко объяснил, что главный принцип работы
4сезона — забота о потребителях:

1) все их овощи
они выращивают в России, выбирая для каждого вида наиболее подходящую по
климатическим и географическим критериям территорию,

2) для посева,
уборки, переработки, заморозки, хранения и транспортировки продуктов, они
используют самую современную технику и оборудование, отвечающие всем
международным стандартам, нормам и требованиям пищевой безопасности,

3) все продукты
замораживаются в первые часы с момента сбора урожая с поля, что позволяет
сохранить максимальное количество витаминов и полезных свойств.

Прохорова Марианна

Группой посещали
выставку “ПродЭкспо 2021”. Интересное мероприятие с хорошей музыкой.
Познакомились ближе не только с отечественными производителями, но и с
производствами стран-соседок. На выставке присутствовали предприятия не только
пищевой промышленности, что приятно удивило. Так же побывали на незабываемой
выставке кондитерских изделий!

Остановились у
стенда пинского мясокомбината
(именно они первые бросились в глаза). Были интересно пообщаться с
представителями данного предприятия и узнать у них новости, поскольку по
дисциплине «Распределительная логистика» мы выполняли проект, напрямую
связанный с этим предприятием. По несколько раз обходили выставочный зал, чтобы
подробнее рассмотреть стенды. В целом, с пользой провели время на выставке,
познакомились с новыми для себя брендами и производителями.

Нехведович Дарья, Лазерко Ольга, Ярмолич Дарья,
Гендрусева Мария, Даниленко Анна

ООО “БелАгроЛиния” – оптовая торговля сахарной и плодоовощной
продукцией. На общем стенде ООО “БелАгроЛиния” представлены четыре
самых сладких предприятия страны :

• ОАО “Слуцкий сахарорафинадный комбинат”
• ОАО “Городейский сахарный комбинат”
• ОАО “Скидельский сахарный комбинат”
• ОАО “Жабинковский сахарный завод”.

У стенда проходили
дегустации, конкурсы и знакомство с новинками производства.

Ясюкевич Анастасия

Больше всего на
ярмарке запомнилась компания SAFETY LAB.

Компания
«Лаборатория безопасности» основана в 2010 году и специализируется на
производстве дерматологических средств индивидуальной защиты. Компания
выпускает только качественный продукт, соответствующий российским и европейским
стандартам.

Вся продукция
сертифицирована на соответствие требованиям ТР ТС 019/2011 «О безопасности
средств индивидуальной защиты» по схеме 1С на серийный выпуск продукции с
анализом производства.

Немаловажную роль
играет то, что компания большое значение придаёт благотворительности.

В 2020 году
компания «Лаборатория безопасности» передала более 5000 единиц своей продукции
для нужд благотворительных организаций, социальных и государственных
учреждений.

Маринич Диана, Сандова Светлана

Открытое
акционерное общество «Гроднохлебпром» начинает свою историю в 1939 году и в 2021
году отмечает свое 82-летие. На сегодняшний день это динамично развивающееся
предприятие, состоящее из шести хлебозаводов, находящихся в крупнейших городах
Гродненской области: Гродно, Волковыске, Лиде, Новогрудке, Слониме и Сморгони,
— на которых трудятся более 1900 человек. В ассортименте предприятия более 300
видов хлебобулочных и кондитерских изделий. Многие из них удостаиваются высших
наград на республиканских и международных конкурсах. Ежегодно предприятие
выпускает 36,0 тыс. тонн хлебобулочных изделий и 1,6 тыс. тонн кондитерских
изделий. Каждый филиал, помимо выпуска хлеба и хлебобулочных изделий, специализируется
на определенном виде продукции:

• Гродно — пряники, печенье овсяное, рожок вафельный; сахарное печенье;
• Волковыск — палочки кукурузные; сухие завтраки;
• Лида — мягкие вафли;
• Новогрудок — мягкое бисквитное печенье;
• Слоним — соломка;
• Сморгонь — сушка, солод и солодовые продукты

Гуньовская
Анастасия

На выставке были
представители ООО «ЛА ТАРТА». Это украинское предприятие, занимающееся
производством кондитерских изделий, в частности тортов, пирожных и различных
десертов.

Продукция данного
предприятия соответствует европейскому качеству, а его продукция всегда
элегантна и изыскана. Кроме того «ТАРТА» следует трендам, что позволяет ей быть
популярными и известными на рынке.

На выставке наше
внимание приковали такие изделия, как орешки со сгущенкой, а также торты
«Киевский», «Пражский» и «Шварцвальд».

Представители
компании присутствовали на выставке с целью привлечения заказчиков для выхода
на белорусский рынок. В ходе беседы выяснилось, что они хотели бы
взаимодействовать с теми розничными сетями, которые располагают складскими
мощностями с поддержанием температурного режима.

Очень ждем тортики
«ТАРТА» на полках наших торговых объектов.

Зубко Иван, Полторан Анастасия, Чекатовская Екатерина

Продукция ООО
“Беркана” на выставке была представлена ассортиментом сухих овсяных и
гречневой каш под торговой маркой “2reasons”. Овсяные каши
представлены в двух вариациях: со вкусом клубники и со вкусом абрикоса.
Гречневая каша со вкусом лесных грибов. Продукция позиционируется как полезная
для здоровья высококачественная продукция по выгодным ценам. Срок хранения
сухих каш – 1 год, вес – 0,05 кг/шт. Упаковка выполнена из картонного стакана с
добавлением пластика. Страна производитель – Россия.

Тур Артём, Скорогод Елена

В среду 17.11 и четверг 18.11 прошли встречи студентов ФМк с представителями “Евроопта“.

Для студентов третьего курса со своей презентацией выступила директор по маркетингу. Учащимся рассказали об актуальных вакансиях по работе и более подробно специфике компании.

• 

• 

Ребятам ответили на все интересующие вопросы и раздали небольшие подарки.

Благодарим за встречу!

Уважаемые студенты! От имени факультета маркетинга и логистики мы поздравляем вас с вашим праздником.

Желаем всегда быть на волне позитива, постоянно стремиться к новым успехам, ни за что не упускать своей возможности и никогда не пожалеть о совершенном выборе. Студенты ФМк всегда отличались инициативностью, трудолюбием, творческим любопытством и стремлением к новым достижениям. Продолжайте в том же духе!

Учитесь, дерзайте, мечтайте, не бойтесь ставить перед собой самые смелые цели! Пусть знания и навыки, полученные в нашем университете, откроют вам двери в большую жизнь, а обретенные в студенческие годы друзья станут верными спутниками на жизненной дороге.
Желаем вам успехов в учебе, вдохновения, счастья, веры в себя, новых свершений и побед! И помните, что ФМк верит в вас и гордится вами!

Внимание! В пятницу, 19 ноября в 17:45, ауд. 339/3 пройдет очередной мастер-класс.

Для всех желающих выступит начальник отдела закупок ООО «Смартон» – Трухан Юлия Леонардовна.

Юлия Леонардовна окончила ФМк БГЭУ 9 лет назад. В портфолио ее карьерного продвижения присутствуют должности специалиста по логистики, а также начальника операционно-аналитической службы.
За время своей работы Юлия Леонардовна приобрела богатый опыт в области организации закупочной деятельности, управления запасами, построения складских процессов с нуля и внедрения программных продуктов. Некоторыми из своих знаний и умений она хочет поделиться с вами!

Тема мастер-класса: «В закупки во всеоружии»

Какие вопросы будут затронуты?
– Чем же занимается отдел закупок и какова его роль в организации?
– Как выглядит алгоритм закупочного процесса? Все ли может «вытянуть» один
специалист?
– Кто такой специалист по закупкам?
– Какими компетенциями должен обладать специалист по закупкам? Чему научат в
университете, а что придется осваивать самому?
– Как выглядит чек-лист для специалиста по закупкам?

Зарегистрироваться на мастер-класс здесь

Ждем всех желающих!